“Hay hoy GAPS en la comunicación pensada tradicionalmente y la que hoy demandan las nuevas audiencias: hay una nueva normalidad.
La equidad de género y la gestión de la diversidad como nuevas tendencias sociales requieren una comunicación inclusiva y sensible a todas las audiencias especialmente hacia las nuevas generaciones.
En América Latina comienzan a circular discursos innovadores a favor de la igualdad de género aunque los imaginarios tradicionales persisten. Las marcas abordan el tema pero necesitan de orientación sobre cómo hacerlo.
75% de las personas espera que las marcas hagan una mayor contribución al bienestar y calidad de vida
Sólo el 40% cree que las marcas lo están haciendo
A la mayoría no le importaría si el 74% de las marcas desapareciera
84% pretende que las marcas produzcan contenido significativo
60% creen que el contenido creado por las marcas es pobre, irrelevante o no cumple con sus expectativas.”
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(Fuente: Havas Group, sobre un estudio en 33 países, 300 mil personas y 1.500 marcas).
GAPS
La equidad de género y la gestión de la diversidad como nuevas tendencias sociales requieren una comunicación inclusiva y sensible a todas las audiencias especialmente hacia las nuevas generaciones.
En América Latina comienzan a circular discursos innovadores a favor de la igualdad de género aunque los imaginarios tradicionales persisten. Las marcas abordan el género con un mejor balance pero necesitan de orientación sobre cómo posicionarse en un tema de agenda donde juegan un rol social clave.
Havas Group todos los años publica un estudio llamado Meaningfulbrands (abarcando 33 países, 300 mil personas y 1.500 marcas). En su última publicación de 2017 destaca:
75% de las personas espera que las marcas hagan una mayor contribución al bienestar y calidad de vida
Sólo el 40% cree que las marcas lo están haciendo
A la mayoría no le importaría si el 74% de las marcas desapareciera
84% pretende que las marcas produzcan contenido significativo
60% creen que el contenido creado por las marcas es pobre, irrelevante o no cumple con sus expectativas.
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