Iniciativa Idea nos eligió, junto a Publicitarias, para diseñar el primer programa latinoamericano de certificación de agencias publicitarias en Perspectiva de Género. Se trata de un proceso de diagnóstico, capacitación, herramientas técnicas y certificación en perspectiva de género para las agencias de publicidad de Latinoamérica con proyección global.

¿Por qué es importante esta iniciativa?

La perspectiva de género es un requerimiento mundial para el sector público y privado. Sin embargo, la mayoría de las agencias de publicidad no se encuentran capacitadas en estas temáticas. Para poder responder a las demandas sociales y los marcos regulatorios, es necesario reducir la brecha entre las necesidades de comunicación actuales y la falta de capacitación en la industria publicitaria.

“Lentamente, y muchas veces tras errores comunicacionales, las agencias cada vez más son conscientes de la necesidad de tener perspectiva de género, no solo sumando mujeres al equipo sino en una mirada formada y específica” Cintia Gonzalez Oviedo, Fundadora y Directora de Bridge The Gap.

Según Facebook, las personas responden entre un 8 y un 10% más positivamente a los anuncios que desafían los estereotipos de género y empoderan a las mujeres, es por esto que nos emociona estar dando un gran paso hacia una publicidad más responsable. Además, este dato descarta cualquier mito de que “la perspectiva de género no sirve para hacer creatividad”. Es una necesidad tanto para la industria como para los consumidores.

¿Cómo es el proceso del programa?

👉🏻 Diagnóstico: Esta etapa es gratuita e independiente de la certificación. Tu agencia podrá hacerla respondiendo a una serie de preguntas. Al finalizar, obtendrá un autodiagnóstico visual de la situación en materia de políticas de paridad y género.

👉🏿 Capacitación: Se capacitará a todo el equipo de la agencia en perspectiva de género, diversidad y derechos sexuales y reproductivos. Se utilizarán diferentes herramientas y metodologías innovadoras.

👉🏽 Evaluación: Será el momento de analizar piezas y casos prácticos, se validarán los contenidos de forma online y se constatará que el equipo haya incorporado los conceptos más importantes mediante una nueva instancia de diagnóstico.

💜 Certificación: Una vez atravesados todos los pasos previos, se obtendrá el sello. El mismo, representará una garantía de calidad en la práctica profesional, la generación de piezas, las políticas internas de la agencia y su trabajo por la mejora continua.

Tanto la capacitación como la certificación, son aranceladas. Al finalizar todo el proceso, las agencias certificadas integrarán un directorio para que organismos, empresas e instituciones puedan identificarlas rápidamente.

Te dejamos el link del webinar informativo que realizamos para que puedas conocer más acerca de la propuesta:

 

Si sos una agencia de publicidad todavía estas a tiempo de inscribirte: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf7VVzx3UjHpiHBkJK6Hvn8rcRPp92vi5n9PdrImnvLoSPHGQ/viewform?vc=0&c=0&w=1&flr=0&gxids=7757